蘋果是甘肅禮縣的特產，以前結蘋果要半年，賣蘋果也要半年，過去大家總要忙到農歷新年前才能把蘋果賣完。不過，去年11月底，果農提前兩個月放假了。因為一場公益電商直播，兩個小時，就把全縣當年剩余的蘋果賣光了。

　　那天鏡頭前是淘寶的頭部主播和藝人胡海泉，還有從杭州運來的一集裝箱的直播設備；鏡頭的后面是我們中國新媒體公益研修班的幾十名學員，和他們各自媒體平臺鏈接的千萬讀者。沒有他們，就不可能促成這場特殊的直播。

　　當天直播還沒有結束，當地果農就跟我說，禮縣的物流價格被歷史性地打下來了，因為快遞公司在直播還沒有結束時，就紛紛來搶生意了。蘋果賣掉了，而且價格賣得好；物流更便宜了，這意味著將來禮縣不光賣蘋果，賣其他東西時物流成本都低。

　　這給當地帶來了實實在在的改變，這是生意，也是公益，而成就這一切離不開媒體的力量。我們發現，公益行業與新聞行業，其實是天然的盟友關系。中國公益事業的發展，離不開媒體的力量；同時，媒體將自身影響力更多投入公益事業，也是新聞媒體踐行社會責任的重要方式。

　　因此，非常感謝中國記協新媒體專委會，還有我們的合作伙伴中國公益研究院，為我們搭建起了中國新媒體公益研修班這個平臺，這不僅是一個學習的平臺，也是交流的平臺，更是實踐的平臺，讓公益行業和媒體伙伴們可以一起講好事、一起做好事，一起攜手去感動并帶動更多人來參與公益。

　　2023年在北京，中國新媒體公益研修班正式起航，過去一年多時間里，研修班總共舉辦五期，凝聚了媒體界、公益界、學界、商界等各界人士，全國25個省份的100多家平臺，共有180名媒體精英參與培訓和交流。

　　我們從北京到杭州，從湖南到甘肅，從課堂到田間地頭，從理論研討到動手實踐，所以才有了一開始我提到的那一幕。

　　2024年，中國新媒體公益研修班將再次升級，我們的合作伙伴多了北京大學和中國慈善聯合會，幫助我們在媒體和公益兩個領域變得更加專業。

　　同時，今年加入研修班的媒體力量也更加多元和豐富，不僅有中央媒體和地方媒體，更有大量新媒體、“自媒體”力量的加入。

　　過去一年多時間，通過研修班這個平臺，我對媒體公益有了很多深度的觀察，在此分享三點，也是我對媒體公益三個發展層次的思考。

　　第一個層次，媒體和公益一起講好事，這是媒體和公益1X1的階段，公益還是那個公益，媒體還是那個媒體，大家各取所需：公益需要講好故事，媒體需要講好故事。

　　當然，這里面的價值也是很大的，我們看到太多公益組織，太多公益項目，做的是惠及成百上千萬人的好事，說的卻是播放量成百上千的故事。讓更多人知道公益，了解公益，最后參與公益，這需要媒體加入，也應該有媒體加入。

　　公益事業的健康發展，離不開媒體影響力的支持。因為我們堅信，公益的本質是喚醒，人人參與，才是公益。而媒體恰恰具有傳播和喚醒能力，既能有效引導公眾去關注公益事業，還能為社會資源更高效投入公益事業指明方向。

　　第二個層次，媒體和公益一起做好事，這是媒體和公益1+1的階段，媒體和公益都走出了原本的行業定義范疇，并且一加一的效能還是大于二的，我們去年媒體研修班走入禮縣，直播助農就是這個類型。

　　這背后的趨勢是：如今媒體不僅是公益的見證者和講述者，更日益成為公益的參與者，越來越多的新聞媒體從報道公益進而投身公益。由中國記協新媒體專委會發布的“中國新媒體公益十大優秀案例”，就是我們新聞媒體從報道公益到投身公益的最好例證。

　　第三個層次，媒體和公益一起定義好事、成就好事，這是媒體和公益1疊加1的階段，一橫一豎，可以組成十，媒體公益發生化學反應，其效能是有乘數效應的。這種乘數效應，即可以體現在媒體公益利用新手段解決老問題上，去年河南水災期間，新媒體在緊急尋人、求助、募款上均發揮了明顯的公益作用；也可以體現在媒體公益定義新問題、解決新問題上，可以說，媒體是公益可以歷久彌、永葆活力的關鍵。

　　比如，我們第三期研修班學員，上海《新聞晨報》的張維益，她關注到了阿爾茲海默癥照護者這個特殊的公益群體，以及他們對心理疏導的公益需求。作為一個社區跑口記者，她在上海這個老齡化社會觀察到了我們公益行業還沒有關注到的全新需求。去年，借助研修班平臺和阿里公益的小微公益資助，最終讓一個社區小微公益試驗，引起上海民政局的關注和投入，帶來了真正的改變。

　　我們看到，媒體公益的優勢是社會洞察，這種社會洞察是喚醒公益新鮮感、動員人人公益的關鍵所在，也是媒體公益給公益行業帶來的最大改變。我們期待，更多人的參與，一定會讓“中國新媒體公益研修班”成為中國媒體和公益界最好的共享交流和孵化平臺，共同推動中國公益慈善事業發展。（作者金旼旼系阿里巴巴公益基金會副秘書長）