近些年，重慶堅持從全局謀劃一域、以一域服務全局，積極融入國家戰略傳播體系，有效提升了國際傳播效能，有力提升了城市國際影響力和知名度。在《2023中國城市海外網絡傳播力建設報告》榜單上，重慶的國際曝光度位居西部第一、全國第五，連續五年進入前十。
提高認識，切實扛起講好中國故事的地方責任
黨的十八大以來，黨中央高度重視加強和改進國際傳播工作。重慶認真落實外宣“三重”戰略，切實加強國際傳播能力建設。一是創新國際傳播工作理念。堅持履行城市作為國際傳播主體的責任，滿足城市作為國際傳播客體的需求，發揮城市作為國際傳播載體的功能，探索構建“三位一體”的城市國際傳播工作體系，從頂層設計上不斷完善國際傳播基本理念、目標效能、職責任務。二是壯大國際傳播工作平臺。2018年8月，在市委宣傳部指導下，重慶日報報業集團在全國率先成立省級國際傳播專業機構——重慶國際傳播中心，iChongqing英文網站在紐約聯合國總部上線。2023年8月，重慶國際傳播中心升級迭代為西部國際傳播中心。2024年2月，西部國際傳播中心園區掛牌成立，23家文化和傳媒機構入駐。
多元聚合，構建更有效力的國際傳播體系
造船出海，推動平臺渠道建設。講好中國故事，既要用好現有渠道，又要推陳出新。西部國際傳播中心重點打造“一網一端一平臺”，即持續建設以文旅推介為重點的iChongqing英文網站，以財經內容為重點的Bridging News陸海財經英文客戶端，以媒體新聞服務為重點的“重慶國際新聞中心”全球媒體服務平臺。目前，iChongqing英文網站已進入谷歌新聞搜索引擎，成為谷歌認證的新聞稿源媒體；Bridging News陸海財經英文客戶端已在178個國家上線，海外下載量達22萬，正努力打造成為服務中國西部出海的國際財經平臺；“重慶國際新聞中心”已吸引近3000名中外記者注冊，成為智博會、西洽會、“一帶一路”國際技能大賽等重要國際會展活動對外供稿的主要平臺。
借船出海，形成對外傳播合力。講好中國故事，既要以我為主，又要借力發揮。我們構建了“3+N海媒賬號”傳播矩陣，即重點布局臉書、推特、優兔三個最具海外影響力的社交媒體平臺，垂直布局其他具有較強海外影響力的傳統和新興社交媒體平臺。截至目前，西部國際傳播中心海外平臺總用戶數超1800萬，互動量突破4.38億次。全媒體矩陣累計推出圖文產品超過10萬條，原創視頻產品3萬余條，海外平臺影響力位居全國省級國際傳播媒體前列。
話語聚焦，推動中國敘事入腦入心。講好中國故事，既要講得出，也要聽得懂，更要傳得開。我們在話語創新的實踐中：一是堅持出口定制，建立內容“三外”生產流程。外向選題—利用海外輿情大數據，分析海外網民特點和對中國的關注熱點進行會商選題；外文原創——由具有海外經歷的采編人員或外籍專家直接生產外文產品；外專審核——由外籍語言專家審核文法；內控把關——實行“三審三校”。二是堅持需求導向，推動內容移動化、社交化、視頻化。圍繞文旅、財經、時政等海外關注領域，推出《山水重慶 中國橋都》《軌道上的都市區》《生態答卷》等爆款產品，全球播放總量超過10億次，《山水重慶 中國橋都》獲中國新聞獎。聚焦國際朋友圈，策劃推出駐華使節重慶行、“海外大V拍重慶”等活動及《海外達人談中國》等節目。上線全國首檔國際傳播融媒欄目《Let’s Meet（渝見）》，在YouTube上平均每期節目的觀看量達1.5萬人次。策劃推出“陸海之約”中外青年對話，吸引全球近500家媒體報道。
技術聚能，實現國際傳播質效提升。運用AIGC等人工智能技術，賦能內容生產。在全國兩會期間，通過AIGC語音翻譯自動生成技術，將在渝全國人大代表的采訪轉化為英、西、俄、韓、日五種語言，讓“兩會聲音”飛向全球。同時，利用虛擬主播技術，推出《AI主播說“兩會”熱詞》和《AI主播時評》欄目。連線國際友城的藝術家、社交大V、政府官員等隔空對話，推出《重慶@國際友城》雙城直播20期。
人才聚力，打造國際傳播專業團隊。按照“外語+新聞+運營”標準，我們打造了一支國際傳播復合人才隊伍。一是政治堅定，認同中國特色社會主義道路及中華文化價值；二是多元互融，西部國際傳播中心90%的采編人員具有海外學習或工作經歷；三是“外向”思維，中心采編人員平均年齡29歲，習慣海外青年人的生活習慣和思維方式。四是“外嘴”發聲，加拿大籍網絡視頻達人Alex擔任國際傳播融媒體重點節目《Let’s Meet（渝見）》主播，并主持《海外達人談中國》輿論斗爭節目；英國籍主播James推出大量中國文化體驗Vlog；加拿大籍編輯Kai在疫情期間撰寫的《凱哥日記》成為全國優秀外宣圖書；下一步，還將加快引進俄語、西語、法語、日語等多語種人才，將國際傳播人才納入宣傳思想文化高層次人才培養項目序列。
活動聚氣，有效提升城市國際形象。當前，各大城市都在借助豐厚的歷史文化資源彰顯城市精神底色，在經濟全球化浪潮中打造鮮明城市標識，開展各種形式的國際人文交流活動，著力打造城市國際名片，不斷提升城市國際影響力。今年5月，我們策劃了“機遇中國·品牌重慶”全球宣傳推廣行動，海外推介會將陸續展開，向世界展示中國發展機遇，讓世界認識“重慶造”品牌。近年來，圍繞“走出去”“請進來”，我們策劃實施了“陸海之約”“渝見世界”“感知重慶”“感恩自然”等多個系列近百場活動，上千名在渝外籍人士參與，在海外開展各類文化活動150余場。其中，連續三年在美國明尼蘇達州舉辦“銅梁龍遠行美國”活動，成為當地民眾歡度春節和中秋的重要節會。今年，“一帶一路”記者組織論壇首次在渝召開，來自50個國家和地區的200余名中外新聞界嘉賓來渝參訪交流，了解中國式現代化在重慶的生動實踐。
園區聚合，構建國際傳播支撐體系。西部國際傳播中心園區是全國首個掛牌成立的國際傳播產業園區，是重慶國際傳播的核心樞紐平臺和多元聚合平臺，當前正努力聚合國際傳播產業鏈，打造國際傳播功能集群。一是推動媒體合作傳播。積極構建“外媒+央媒+省級國傳”多層次媒體合作體系，先后與日本經濟新聞社合作舉辦“Asia300全球商業論壇重慶峰會”，與美國CNBC、韓國中央日報合作舉辦“亞洲企業大會”，與CGTN財經頻道合作制作《萬億城市·重慶億事》，開展“生態中國·西部顏值”十省區市海媒聯動活動等。二是推動民間外宣資源聚合。成立全國首個國際傳播專項基金會——重慶陸海國際傳播公益基金會，發動社會力量參與國際傳播；成立重慶市對外文化交流協會，統籌民間資源積極開展“走出去”“請進來”文化交流活動，擴大國際人文交流。三是推動外宣智庫建設。支持西南政法大學成立全國首家人權學院，創辦《人權法學》學術期刊；支持西南政法大學中國東盟法律研究中心打造中國—東盟法治論壇；支持西南大學成立中希文明互鑒中心，推動中希文明對話；支持四川外國語大學成立重慶國際傳播學院；支持重慶亦格社會發展促進中心獲聯合國經社理事會特別咨商地位；成立國際傳播專家委員會，構建國際傳播理論支撐。（作者張瓊系重慶市委宣傳部副部長）
