在全球化浪潮的席卷下，文化交流與互鑒已然成為推動世界文明進步的重要動力。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，著力推動中華文化“走出去”。在中國共產黨第二十次全國代表大會上，習近平總書記特別指出，要“增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界”。

　　2024年5月，湖南衛視、芒果TV雙平臺播出的《歌手2024》掀起空前熱度，節目的國際化視野與具有很強挑戰性的直播模式，使其獲得廣泛關注，全網點擊量1585.4億次，覆蓋3億海外受眾，聯合國教科文組織稱贊節目是“文化交流的美好見證”，華盛頓郵報稱節目為“真正的國際音樂舞臺”。可以說，《歌手2024》為全球觀眾了解中華文化打造了生動的影像窗口，讓文化互鑒“交心”更“入心”。

　　雖然湖南地處中部內陸地區，湖南廣電也僅是一家省級媒體，然而，在立足區域進行國際化傳播以及推動中外文化交流方面，湖南廣電一直積極行動，主動作為。

　　集團黨委精心部署實施“芒果出海行動”計劃，全力探索“平臺建設+精品創制+渠道拓展+營收增長”四位一體的國際傳播模式，為助力中華文化、湖湘文化更好地走向世界而不懈努力。

　　堅守中華文化立場，全力提升中國形象的親和力

　　在對外傳播的進程中，以中國話語精心創制內容精品，是展現中華文化魅力的關鍵。通過新聞、綜藝、影視劇、紀錄片以及短視頻等多種呈現方式，將中國深厚的歷史底蘊、獨特的人文精神以及蓬勃的時代風貌展現出來，向世界呈現一個真實、立體、全面的中國，從而在不同文明族群之間搭建起溝通對話的橋梁，促進文化交流與相互理解。

　　一直以來，湖南廣電堅定不移地做融通中外的文化使者，致力于讓世界更好地讀懂中國。紀錄片《中國》回溯中華文化淵源，為全球觀眾帶去悠悠千年古國的精神圖騰，共播出三季，第三季節目以5種語言傳播至54個國家與地區、遍布6大洲，獲美聯社、德新社等680家外媒報道。

　　此外，在全國兩會、中國共產黨建黨 103 周年、中非合作論壇等重要主題宣傳及重點工作中，推出新聞特別節目《青年看世界》《絲路上的中國醫生》《駕夢向前：我在尼日利亞開城鐵》等，推動中國故事和中國聲音實現全球化表達。

　　堅定青春品牌屬性，著力增強對全球青年吸引力

　　在“走出去”過程中，要注重與全球青年達成共情共鳴，可以運用青年感興趣的方式，比如用歌舞展現多元文化的魅力與活力；用美食搭建文化交流的橋梁；以真人秀等形式，呈現不同文化背景下的生活場景和價值觀。同時，借助年輕人喜愛的藝人，發揮他們的影響力和號召力，來傳遞正向價值。湖南廣電自有外宣平臺芒果TV國際APP 90%的用戶在25歲以下，今年部署實施“倍增計劃”，支持8種界面語言，17種字幕語言切換，目前累計下載量2.1億。

　　湖南廣電還在海外新媒體平臺開設賬號192個，“湖南衛視—芒果TV”海外賬號矩陣訂閱總數超2500萬，是主流媒體擁有粉絲數、年收入最多的賬號矩陣，主要用戶群體為18-34歲，其中“00后”占30%。平臺之外，湖南廣電還推出一系列豐富多彩的節目，吸引全球青年關注。旅行綜藝《花兒與少年》帶觀眾看世界，帶世界看中國，為全球青年送上“路書指南”。美食綜藝《中餐廳》以美食文化為橋梁，第8季在法國錄制，海外社媒平臺相關內容覆蓋量8447萬，主要受眾為34歲以下族群。女性競演綜藝《乘風》系列深受海外青年觀眾喜愛，《乘風2024》在海外社交平臺播放量5463萬，法國前總理加布里埃爾·阿塔爾發視頻稱節目“是中法友誼的體現”。

　　堅持文化科技融合，大力帶動內容覆蓋的創新力

　　第四次科技革命帶來顛覆式的科技變革，正在重塑著傳播格局，深刻地改變著內容生產與國際傳播方式。科技為文化發展提供強大的動力和支撐，讓文化在新時代煥發出新的生機與活力；而文化則為科技發展賦予靈魂和價值，讓科技不僅僅是冰冷的工具，更是人類文明進步的重要推動力量。

　　近年來，湖南廣電在“科技+文化”的賽道上持續發力。《歌手2024》將最新技術運用到頂級 IP 的持續打造中，節目采用全球領先的 L-ISA 沉浸式音響系統、空地衛星互聯網技術、芒果自研云傳輸技術等十多項創新技術，為全球觀眾帶來極致化的視聽盛宴。借助 3D 建模技術制作的紀錄片《馬王堆·歲月不朽》，成功讓文物“火起來”。

　　此外，8月19日全新發布的數字文博大平臺山海APP，通過自研的文物神經核表面重建算法，讓珍貴的文物快速逼真地數字化，文物數字化采集效率可提升90%以上。山海APP還面向全球同步上線中、英、法、西班牙、日、韓等六種語言版本，運用“科技+文化”的合力，為全球用戶搭建起通往古老文明的橋梁。

　　堅持市場拓展意識，大力推動在地化合作共贏的價值力

　　文化不僅有社會屬性，還有商品屬性。在與世界接軌的過程中，核心要點在于充分尊重市場機制，尊重國內外市場之間的共性。一方面，要認識到文化產品在市場中的價值，通過合理的市場運作，讓優秀的文化成為全球用戶喜愛的文化商品。另一方面，在走向世界的過程中，應注重在地化傳播。積極了解不同國家和地區的文化特色、市場需求，與當地媒體和文化機構聯合共創，全力謀求合作共贏。

　　今年以來，我們先后與新加坡、馬來西亞等國媒體及機構簽署10多個合作協議，將在內容、渠道等領域展開全方位合作。在非洲市場，我們已與新華社達成合作共識，將共同推動《快樂男聲》項目在非洲落地；在東南亞市場，我們在與越南成功推進《乘風》模式本土共創的基礎上，新增《媽媽是超人》《乘風2》《披荊斬棘的哥哥》三檔節目，以“模式授權+打投分潤+廣告分成”形式展開合作。湖南廣電一直遵循“形成購買的傳播，才是有效傳播”理念，堅持精品戰略、堅持主投主控，不斷探尋海外市場空間。近年來，芒果精品每一年海外版權發行收入3000多萬人民幣，海外社媒賬號收入5000多萬人民幣。今年以來，我們已在國際市場創收1.32億，共有57個內容精品發行海外。{作者徐蓉系湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）副臺長}