國慶節(jié)前夕，河南廣播電視臺(tái)衛(wèi)星頻道被黨中央、國務(wù)院授予全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范集體稱號(hào)。今年3月河南臺(tái)“中國節(jié)日”系列節(jié)目被選入第六批全國干部學(xué)習(xí)培訓(xùn)教材，全國廣電系統(tǒng)僅2例。這是對(duì)河南臺(tái)精品創(chuàng)作、融合傳播工作的高度肯定，也是“社會(huì)責(zé)任論壇”主旨的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。
“中國節(jié)日”系列節(jié)目的樣態(tài)創(chuàng)新與品牌塑造
今年九九重陽節(jié)，河南臺(tái)“中國節(jié)日”系列節(jié)目播發(fā)宣推了2024年度最后一期節(jié)目《重陽奇妙游》。節(jié)目以6個(gè)篇章帶領(lǐng)觀眾走入秋日山高水長的廣闊畫卷，踏上一場不設(shè)限的人生旅途，展現(xiàn)了新時(shí)代萬象更新、積極昂揚(yáng)、追尋自我的精神氣質(zhì)。
以《2024重陽奇妙游》為圓滿結(jié)束的新節(jié)點(diǎn)，回望“中國節(jié)日”系列節(jié)目從2021年一路走來的歷程，我們的心中有著無限的感慨。
從2021年作為河南廣電“新時(shí)代 新文化”標(biāo)志性文化節(jié)目以來，“中國節(jié)日”系列節(jié)目已經(jīng)播出2021、2022、2023、2024四季共28期，全網(wǎng)話題及瀏覽量超1300億次，海外平臺(tái)的觀看量超過7339萬次，覆蓋全球72個(gè)國家和地區(qū)，外交部發(fā)言人及58余家駐外使領(lǐng)館機(jī)構(gòu)通過社交媒體向全球推介，節(jié)目先后獲得全國“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國電視文藝星光獎(jiǎng)、上海電視白玉蘭獎(jiǎng)等，實(shí)現(xiàn)了流量與口碑雙豐收，成為新時(shí)代講好中國故事，展示中國文化的一張靚麗名片。
作為一種全新的節(jié)目樣態(tài)和藝術(shù)形式，“中國節(jié)日”系列節(jié)目能夠在人們的情理之中和意料之外，走進(jìn)大眾視野，其發(fā)展的背后，一定是有原因的。這個(gè)原因就是媒體深度融合的新結(jié)果，是河南廣電文化節(jié)目探索、發(fā)展和演進(jìn)的新結(jié)果。
在“中國節(jié)日”系列節(jié)目探索實(shí)踐中，河南廣電注重形態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從序列化到系列化、體量與質(zhì)量的升華；注重主題創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從展現(xiàn)“節(jié)日之美”到彰顯節(jié)日文化的遞進(jìn)；注重品牌創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從文化節(jié)目出圈傳播到文化IP塑造的拓展。
“中國節(jié)日”系列節(jié)目用Z世代受眾喜歡的方式書寫了文化自信，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)創(chuàng)新：題材創(chuàng)新，找準(zhǔn)人心所向、審美取向，形象解構(gòu)舞蹈、戲曲、書法、武術(shù)等傳統(tǒng)文化符號(hào)；表達(dá)創(chuàng)新，首創(chuàng)“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”晚會(huì)樣態(tài)，將新技術(shù)、新方法融入創(chuàng)作，引領(lǐng)國風(fēng)國潮中華美學(xué)的現(xiàn)代表達(dá)；傳播創(chuàng)新，圍繞移動(dòng)端的應(yīng)用場景來策劃選題、制作內(nèi)容，大小屏齊發(fā)力、融合傳播。透過“中國節(jié)日”系列節(jié)目，我們可以看到，河南廣電深刻把握媒體融合的發(fā)展格局，銳意改革，通過“思想+藝術(shù)+技術(shù)”，正在闖出一條“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)打造品牌、以移動(dòng)互聯(lián)傳播擴(kuò)大品牌影響、以品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的新路，通過多元化、系列化的節(jié)目持續(xù)塑造了“多品牌”文化節(jié)目矩陣。
以“中國節(jié)氣”為代表的多品牌文化節(jié)目的塑造
我們意識(shí)到“中國節(jié)日”系列節(jié)目與“中國節(jié)氣”系列節(jié)目的相同與不同。從影像呈現(xiàn)的結(jié)果來看，以“中國節(jié)氣”系列節(jié)目為代表的多品牌節(jié)目，更多體現(xiàn)了“新質(zhì)生產(chǎn)力”“科技賦能”“高質(zhì)量發(fā)展”等洋溢著新時(shí)代特質(zhì)的熱詞的現(xiàn)實(shí)性應(yīng)用和場景化體現(xiàn)。
為貫徹新時(shí)代新文化理念，河南廣電提出了“雙平臺(tái)、多品牌、強(qiáng)保障”的發(fā)展戰(zhàn)略。雙平臺(tái)就是打造大象新聞、“大象元”AI 創(chuàng)作和應(yīng)用平臺(tái)；多品牌就是汲取“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”系列節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，集中優(yōu)勢力量，實(shí)施中國文化“多品牌”戰(zhàn)略。“中國節(jié)氣”也就是從這個(gè)謀劃中“上新”的新樣態(tài)文化節(jié)目。
從2023年起，河南廣電開始著力在“中國節(jié)氣”的賽道上創(chuàng)新探索。節(jié)目分為短視頻和直播兩部分，短視頻通過動(dòng)畫展現(xiàn)物候變化、自然景觀，并從中提煉出中國哲學(xué)思想，和當(dāng)代人產(chǎn)生精神共鳴。直播則緊扣“跟著節(jié)氣去旅行”的主題，選取精美路線，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略山河壯美，感受節(jié)氣變化。
如果要對(duì)“中國節(jié)氣”系列節(jié)目下個(gè)定義，我認(rèn)為“中國節(jié)氣”是以新時(shí)代、新文化、新傳播為目標(biāo)，以新思路、新話語、新機(jī)制助力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展又一次探索。節(jié)目運(yùn)用全新AI科技手段，立足宇宙空間視角，從中國傳統(tǒng)文化元素入手，深度解讀獨(dú)屬中國人的宇宙觀、自然觀、生命觀，闡釋天人合一、道法自然、上善若水、和而不同的哲學(xué)思維，探究對(duì)當(dāng)下的精神指引價(jià)值，是向觀眾展示文化創(chuàng)新表達(dá)的又一樣態(tài)突破，為大眾展開了一幅生動(dòng)的中華大地景物、風(fēng)物的錦繡畫卷。目前，已播出的“春分、秋分、夏至、冬至、立秋”5期節(jié)目全網(wǎng)總閱讀量超240億。
立足傳承創(chuàng)新，塑造文化品牌。河南廣電創(chuàng)新性提出“依托文化、構(gòu)思精巧、技術(shù)賦能、制作精良”創(chuàng)作理念，以《中國家宴》《常識(shí)中國》《假如顏色會(huì)說話》《一片甲骨驚天下》《成語里的中國》《中國建筑·嵩山》等為代表的文化品牌節(jié)目，正在形成新的文化節(jié)目矩陣。
同時(shí)，我們借助雙平臺(tái)中“大象元”AI 創(chuàng)作和應(yīng)用平臺(tái)，借助VR技術(shù)手段研制開發(fā)了2個(gè)新項(xiàng)目。一個(gè)是在北京鳥巢進(jìn)行的《唐宮夜宴》，一個(gè)是在上海長寧進(jìn)行的《隱秘的秦陵》，網(wǎng)友們對(duì)這兩個(gè)“沉浸展”“行進(jìn)式”文化項(xiàng)目高度評(píng)價(jià)，是“前可見古人”文化意象再現(xiàn)，是河南臺(tái)“實(shí)干開新局”的務(wù)實(shí)步伐，是以新質(zhì)生產(chǎn)力激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力的創(chuàng)新之舉。
現(xiàn)在，我們以問題意識(shí)、結(jié)果導(dǎo)向，對(duì)我們的多品牌節(jié)目發(fā)展進(jìn)行審視，看如何實(shí)現(xiàn)從“突破性創(chuàng)新”到“創(chuàng)新性突破”。
從問題導(dǎo)向出發(fā)，如何實(shí)現(xiàn)從“突破性創(chuàng)新”到“創(chuàng)新性突破”
作為一檔已經(jīng)走過4季的系列作品，“中國節(jié)日”系列節(jié)目存在諸多困難以及亟待解決的問題。而中國節(jié)日”系列節(jié)目由于制作成本、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等問題，更是存在生產(chǎn)周期長等現(xiàn)實(shí)問題。
我們實(shí)事求是提煉出節(jié)目五方面的啟示。
啟示一：堅(jiān)定文化自信，創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化，需要以人民為中心，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。
啟示二：推進(jìn)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)節(jié)目出圈出彩，需要堅(jiān)持內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提升傳播力影響力。
啟示三：創(chuàng)新影像表達(dá)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)意支撐，以國風(fēng)國潮引領(lǐng)文化新風(fēng)尚。
啟示四：深化文明交流互鑒，實(shí)現(xiàn)中華文化的時(shí)代化國際化，需要以技術(shù)賦能，打造對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播新矩陣。
啟示五：傳播好中國故事，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更多維度、更深內(nèi)涵的全方位詮釋，需要持續(xù)上新，形成有創(chuàng)意的多品牌節(jié)目群。
以“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”節(jié)目為代表，作為相對(duì)成熟且在全國有著廣泛影響力和知名度的文化節(jié)目，一定程度上，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“突破性創(chuàng)新”，如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，從問題意識(shí)出發(fā)，向結(jié)果導(dǎo)向前行，“創(chuàng)新性突破”就顯得迫在眉睫。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要解決以下幾方面的問題。一是如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)性創(chuàng)新的問題。二是如何獲得資金支持、進(jìn)行資源配置的問題。三是如何持續(xù)實(shí)現(xiàn)“多品牌”生長的問題。四是如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)宣、外宣并重的問題。五是如何實(shí)現(xiàn)大小屏互動(dòng)融合傳播的問題。
筑就河南廣播電視臺(tái)多品牌文化節(jié)目的進(jìn)階之路，我們還要向新而行，靠質(zhì)取勝。讓這種從文化而來的節(jié)目新樣態(tài)、新感知，以飽含中國精神、中國價(jià)值、中國力量的姿態(tài)成為我們河南廣電高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力和能量。（作者郭士飛系河南廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯）
