去年4月，微博超級紅人節落地湖南國際會展中心。今天借這個機會與大家分享新浪如何在數字時代踐行新媒體社會責任。

　　以互聯網為代表的數字技術，正在加速與經濟社會各領域進行深度融合，為了讓數字技術更好推動公益事業的發展，作為老牌門戶網站的新浪和社交媒體平臺微博，首先發揮的是我們的流量優勢，讓大流量做公益的“放大器”；同時做好公益事業發展的助推器，激活公益傳播的新動能；在這些思路下，我們也實現了多場景的落地。

　　新浪和微博經過10多年的探索實踐，已成為“傳播＋募捐”雙軸驅動的透明公益平臺，一批又一批的公益項目借助微博獨特的平臺優勢，實現了自身的健康持續發展，微博也在這個過程中成為了全民公益的重要陣地。

　　2008 年汶川地震，新浪發起“綠絲帶”活動，成為互聯網公益的樞紐。

　　2009 年微博上線，人人可參與、可交流的特性，讓公眾找到了更多親近公益的機會。

　　2014年，一場由微博傳播促成的全民公益事件“冰桶挑戰” 席卷網絡，無數公眾人物爭相參與，罕見病由此走入公眾視野，十年來間，罕見病病友的生存環境得到了極大的改善。

　　2016年，首批互聯網公開募捐平臺#微公益#應運而生。

　　2019年，微博聯合多家權威媒體、愛心企業、公益機構發出#人人公益節#倡議書。

　　2020年，新冠疫情暴發時，微博首次啟用“超級話題”產品接受網友的線上求助，并設立1億元專項基金。

　　2021年，河南暴雨期間，微博開通＃河南暴雨互助＃通道，平臺搭建4小時內，話題閱讀量近50億，微博攜手公益機構、愛心網友馳援抗洪一線，積極發揮網絡媒體的光和熱。

　　2024年3月，微博發起S級項目#煥新非遺計劃#，累計吸引100+位非遺傳承人入駐微博，200+位微博非遺合伙人加入，相關活動話題閱讀量累計超13億，為非遺技藝提供新的傳播載體、鏈接社會資源，為年輕人開辟接觸傳統文化的新方式。

　　十多年間，微博一直堅守“飲水思源”的公益理念，秉承著公益聲量放大器的使命，持續推出各類公益計劃。

　　伴隨著這些計劃的持續落地，新浪微博正在成為公益機構對外發聲的首選渠道。作為民政部指定的首批互聯網公開募捐信息平臺，新浪微公益最早提出“人人公益，人人參與”的全民公益慈善理念，并形成了可以連接政府部門、公益慈善機構、企業、演藝界人士、“大V”和用戶志愿者，以及打通公益項目發起、傳播、參與和行動的完整通道。

　　自2021年10月起，“微博共益計劃”已累計向近400個公益項目，投放價值超9.4億公益廣告資源。像微公益年度慈善盛典、植樹節、地球一小時等熱點活動持續推動了公益行業的發展。同時，在應急事件中，微博致力于進一步發揮公共信息平臺作用，通過鏈接社會多元愛心力量和資源，建立起微博特有的社會化應急協作網絡，成為用戶發布信息、民間互助、各類救助力量響應求助信息的重要平臺。

　　接下來我快速分享兩個案例：

　　第一個是我們舉辦了兩屆綠色中國大會，去年底新浪新聞聯合中國投資協會，綠化基金會、上海市文化創意產業促進會等機構，以踐行綠色理念為主題，在國家速滑中心“冰絲帶”舉辦了第一屆，邀請了眾多權威人士和專家學者出席，全網話題閱讀量達3.5億。今年8月，第二屆綠色中國大會結合著微博超級紅人節在山東煙臺舉辦，邀請到更多志同道合的合作伙伴一起加入到綠色公益中來，促進可持續發展。

　　第二個是已經做了10年的新浪揚帆公益基金助學活動， 2013年新浪開啟了教育幫扶活動，先后在四川甘孜、江西上饒、山東莒南、新疆莎車以及湖北恩施州進行愛心捐贈，搭建獻愛心平臺，建立了18個新浪愛心圖書室，惠及超過15000多名經濟欠發達地區的學生和教師。未來，我們也將在更多地區繼續開展捐資助學公益活動，希望通過書本能幫助更多孩子打開知識世界的大門，也在他們心中播下一顆公益的種子,讓愛心繼續傳遞下去。（作者叢松系新浪移動總經理）